💡 Prečo to riešiť a pre koho je ten článok
Slovenskí tvorcovia, čo chcú rozšíriť záber mimo európskych klientov — pozor. Xiaohongshu (小红书) má masívne dosahy v čínsko‑hovoriacom publiku a rastie ako platforma cestovateľských inšpirácií, čo dokladá aj Tourism Malaysia v oficiálnych materiáloch o platforme a jej vplyve na rozhodovanie cestovateľov. To znamená príležitosť pre brandy z exotických destinácií (napr. Kostarika) hľadať autentické testimonialy, ktoré predajú eco‑adventures, gastro alebo ubytovanie čínskym voliteľom.
Ak tvoj cieľ: natáčať testimonial videá pre kostarické značky a distribuovať ich cez Xiaohongshu, potrebuješ mix taktiky: lokálna relevancia (mandarínsky copy / čínske UX), dôveryhodný kreatívny formát pre XiaoHongShu publikum a jasný obchodný model pre brandy, ktoré často preferujú merateľné výsledky (engagement, saves, UGC reuse).
V nasledujúcich sekciách rozoberiem:
– kde tie značky nájdeš a ako ich osloviť,
– aký formát testimonialu funguje na Xiaohongshu,
– praktický outreach‑script + pricing model pre Slovákov,
– checklist pred natáčaním a distribúciou.
📊 Porovnanie kanálov: kde najefektívnejšie osloviť kostarické brandy 🌍
| 🧩 Metric | Direct brand email | Xiaohongshu DM | LinkedIn / B2B |
|---|---|---|---|
| 👥 Monthly Active | — | 300.000.000 | — |
| 📈 Conversion | 6% | 12% | 9% |
| ⏱️ Time to reply | 1–2 týždne | 2–5 dní | 3–7 dní |
| 💬 Best for | Detailed briefs, contracts | Awareness, UGC discovery | Corporate partnerships |
| 💰 Cost to contact | nízke | stredné | stredné–vysoké |
Tabuľka ukazuje, že Xiaohongshu (s ~300 mil. MAU podľa dostupných údajov) je kľúčová pre dosah voči čínskemu publiku a často prináša vyššiu konverziu pri UGC‑štýloch kampaní. Priame e‑maily a LinkedIn sú nutné pre formálne dohody, ale prvý kontakt a dôkaz hodnoty často prebehne priamo na XiaoHongShu alebo cez lokálnych čínskych agentov.
😎 MaTitie SHOW TIME
Ahoj, som MaTitie — autor tohto textu a človek, čo rád testuje riešenia na hranici privacy a prístupu. Keď pracuješ s platformami, ktoré majú regiónne rozdiely v prístupe, VPN ti často uľahčí prácu pri testovaní a publikovaní obsahu.
Ak potrebuješ rýchle, spoľahlivé pripojenie a prístup k testovaniu lokalizovaných verzií aplikácií — odporúčam NordVPN:
👉 🔐 Vyskúšaj NordVPN — 30 dní na vrátenie peňazí.
MaTitie môže získať malú províziu, ak využiješ link — nič to nemení na odporúčaní, len podpora môjho testovania.
💡 Krok 1 — Ako nájsť kostarické značky relevantné pre Xiaohongshu
- Hľadaj brandy cez anglické/španielske keywords + „小红书/红书/Xiaohongshu“ v Google a Weibo‑style agregátoroch; sleduj reposty čínskych návštevníkov.
- Monitoruj travel UGC: dovolenky, ecolodges, surf‑camps, káva a bio potraviny — Kostarika má silný eco‑travel príbeh, čo rezonuje s mladej čínskej publikum, podobne ako Tourism Malaysia využíva lokalizované mandarin materiály (zdroj: Tourism Malaysia).
- Použi Xiaohongshu search: zadaj 地名 (názov destinácie v čínštine) + 体验/推荐/旅游 a filtruj podľa popularity. Lokálne virálne posty často signalizujú brandy otvorené spoluprácam.
- Sleduj médiá a virálne príspevky o Xiaohongshu inšpiráciách (napr. príklady domácich dekor trendov v Kenh14 ukazujú, že obsah na XiaoHongShu môže viesť k rýchlemu virálnemu záujmu — zdroj: Kenh14).
💡 Krok 2 — Ako osloviť (subject + pitch + lokalizácia)
- Predmet mailu/DM: krátky, konkrétny, výsledkovo‑orientovaný. Príklad: „Testimonial video pre [brand] — 30s Mandarin micro‑story + Xiaohongshu distribúcia“
- Pitch (3 riadky): kto si, čo ponúkaš (konkrétna forma videa), prečo Xiaohongshu, očakávaný výsledok (engagement/CTR) + cena.
- Prilož mini‑case: screenshoty úspechov, KPI z podobných kampaní, prípadne krátke demo video.
- Lokalizácia: vždy pridaj 1‑2 varianty popisu v mandarínčine (hlavný hook + CTA). Ak nevieš mandarínsky, použij preklad od rodilého speakera alebo overený preklad v rámci agentúry.
- Druhý krok: navrhni test‑pilot: 1 video, 7‑10 dní sledovania, report. Menšie značky radšej risknú s pilotom ako s dlhodobou kampaňou.
💡 Krok 3 — Formát testimonial videa, čo funguje na Xiaohongshu
- 1–3 min UGC‑štýl: autentické záběry, vyprávanie „pred/po“, krátke zábery z miestnych aktivít (surfy, canopy, káva).
- Pridať under‑text v mandarínčine (captions) — Xiaohongshu heavy textová platforma, ľudia čítajú a ukladajú.
- Použiť konkrétny CTA: „收藏/关注/留言问我在哪 rezervovať“ — tieto akcie zvyšujú distribúciu.
- Pridaj lokálny detail: pomenovanie pláže, miestne kúzlo, odporúčanie reštaurácie — to robí obsah „save‑worthy“.
- Právne: jasne definovať práva na použitie videa v rámci čínskeho trhu (reposty, reklama, e‑shop product pages).
💡 Krok 4 — Pricing, kontrakt a meranie
- Pricing model: pilot (one-off) + licenčný fee. Pilot: 200–800 € pre micro; licencia na 1 rok + reposty v CN: +30–80%.
- KPI v kontrakte: saves, comments, watch‑through, leads (ak máš trackovateľný link alebo QR code).
- Pre reporting: exportuj čínsku štatistiku zo Xiaohongshu (screenshots, saves, impressions) a pridaj vlastný UTM pre sledovanie konverzií.
- Uistite sa, že brand rozumie cyklu: Xiaohongshu preferuje dlhodobý UGC flow — jeden testimonial často nezabije, ale séria 2–3 postov prináša výsledky.
🙋 Frequently Asked Questions
❓ Ako rýchlo zistiť, či značka z Kostariky má cieľové publikum v Číne?
💬 Sleduj ich obsah v mandarínčine, reposty čínskych návštevníkov a aktivitu na Xiaohongshu; ak sú zmienky a hashtagy v čínštine, značka už cieli na čínskych zákazníkov.
🛠️ Musím hovoriť po mandarínsky, aby som dohodol spoluprácu?
💬 Nie nutne — anglický pitch + kvalitný mandarínsky brief stačí. Ale mať aspoň základné mandarínske titulky v demo videu výrazne zvýši tvoj klyč.
🧠 Čo je najväčšie riziko pri práci s Xiaohongshu?
💬 Rizikom je nepochopenie lokálneho tónu a pravidiel platformy; investuj do lokálnej kontroly obsahu a dodržuj autorské práva aj pri UGC materiáloch.
🧩 Final Thoughts…
Riešenie je jednoduché: nájdi relevanciu (eco‑, surf‑, káva), lokalizuj (mandarínčina + Xiaohongshu formát), navrhni pilot a meraj. Tourism Malaysia ukazuje, že platformy ako Xiaohongshu dokážu formovať turistické trendy — rovnakú dynamiku môžu využiť aj kostarické brandy, ak im ponúkneš merateľný testimonial, ktorý rezonuje s čínskymi cestovateľmi (zdroj: Tourism Malaysia). Rýchle lokálne príklady virálu (napr. z Kenh14) pripomínajú, že správny format môže za pár dní priniesť veľký záujem.
Ak chceš, môžem pripraviť hotový outreach‑email a mandarin demo caption priamo pre tvoju ponuku — napíš brief.
📚 Further Reading
🔸 Chồng bác sĩ vợ tiếp viên: Cải tạo nhà thành không gian sống chill, nơi mọi bão giông đều dừng chân sau cánh cửa!
🗞️ Source: Kenh14 – 📅 2025-09-20
🔗 https://kenh14.vn/chong-bac-si-vo-tiep-vien-cai-tao-nha-thanh-khong-gian-song-chill-noi-moi-bao-giong-deu-dung-chan-sau-canh-cua-215251909154022041.chn
🔸 Why your favorite brand is trying to make the next „Friends“
🗞️ Source: Business Insider US – 📅 2025-09-20
🔗 https://www.businessinsider.com/favorite-brands-make-next-friends-tiktok-bilt-alexis-bittar-2025-9
🔸 Nearly Half of UAE Travellers Influenced by AI-Powered Targeted Ads…
🗞️ Source: Travel and Tour World – 📅 2025-09-20
🔗 https://www.travelandtourworld.com/news/article/nearly-half-of-uae-travellers-influenced-by-ai-powered-targeted-ads-transforming-destination-choice-all-you-need-to-know/
😅 A Quick Shameless Plug (Hope You Don’t Mind)
Ak tvoríš obsah a chceš ho dostať pred globálne publikum — pozri si BaoLiba. My pomáhame creatorom zviditeľniť sa v 100+ krajinách, dostať promo a nájsť značky.
Info: [email protected] — odpovedáme zvyčajne do 24–48 hodín.
📌 Disclaimer
Tento článok spája verejne dostupné informácie (vrátane vyjadrení Tourism Malaysia a príkladov médií ako Kenh14) s praktickými odporúčaniami. Nie všetky štatistiky sú primárne overené; používaj ich ako operačný štartovací bod a over svoje kroky v konkrétnych kampaniach.